品牌故事 营销策略 企业增长

书评及简介

《Building a StoryBrand 2.0》是经典营销著作的全新升级版。在信息爆炸的今天，Miller 再次强调： 混乱是生意的杀手 。本书不仅深化了著名的“SB7 框架”（StoryBrand 7-Part Framework），还新增了关于 StoryBrand AI 工具的实操指南，帮助企业主在几分钟内生成清晰的营销文案。读者评价这本书是“商业世界的剧本医生”，它教你如何停止扮演英雄，转而成为客户故事中的向导。

本书的核心理念

1. 客户是英雄，你不是 ：大多数品牌的错误在于把自己塑造成故事的主角。Miller 指出，客户只关心自己的问题能否解决，品牌应该扮演“向导”（如《星球大战》中的尤达），而非英雄（卢克·天行者）。
2. SB7 框架 ：一个通用的故事公式——一个 人物 （客户），遭遇了一个 问题 ，遇到了一位 向导 （品牌），向导提供了一套 方案 ，并 召唤行动 ，帮助主角避免 失败 ，最终获得 成功 。
3. 如果你让人困惑，你就输了 ：大脑的首要任务是生存，处理杂乱信息会消耗过多能量。如果你的网站或广告让人思考超过 3 秒才能看懂，客户就会离开。
4. 营销的“咕噜声测试” ：你的营销信息应该简单到连原始人听了都能懂——你卖什么？它如何让我的生活变好？我该怎么买？
5. AI 赋能叙事 ：2.0 版本特别强调了如何利用 AI 工具快速落地这套框架，让机器替你完成繁琐的文案工作，但核心逻辑依然是人性。

为什么要读这本书？

在这个注意力稀缺的时代，拥有好的产品已经不够了，你必须拥有清晰的信息。无论你是刚起步的创业者，还是陷入增长瓶颈的市场总监，这本书都能给你一套“拿来即用”的沟通武器。它不教你如何“忽悠”客户，而是教你如何通过清晰的叙事，让客户真正听懂你的价值。